2025 年 8 月 28 日，瑞士苏黎世一家商店展示瑞士鞋匠 On 的标志。
丹尼斯·巴利布斯 |路透社
在 周三，瑞士运动服装公司在运动鞋市场放缓的情况下，连续三个月实现两位数增长，连续上调了第三季度的全年指引。
该公司以其创新方法而闻名 以跑鞋为例，据报道，目前预计 2025 财年销售额将达到 29.8 亿法郎（37.2 亿美元），高于之前的指导值 29.1 亿法郎。按固定汇率计算，该公司预计销售额将比上年增长 34%，高于之前预测的 31%。
据 LSEG 称，这一预测略高于分析师预期的 29.7 亿瑞郎。
首席执行官马丁·霍夫曼 (Martin Hoffmann) 在接受 CNBC 采访时表示：“我们对优质、全价销售、创新以及性能和设计之间的交叉点的关注引起了消费者的强烈共鸣，这确实使我们与众不同。” “你可以从结果中看到这一点。我们的营收增长强劲，利润率也很高，这表明我们完全致力于全价销售，而且这贯穿我们所有的渠道。”
在 2025 财年第三季度，这家运动服装公司的营收和利润超出了华尔街的预期。
根据伦敦证券交易所集团 (LSEG) 对分析师的调查，On 的表现与华尔街的预期相比如下：
- 每股收益： 调整后的法郎为 43 美分，预期为 25 美分
- 收入： 7.94 亿瑞郎对比预期 7.63 亿瑞郎
该公司公布的截至 9 月 30 日的三个月净利润为 1.189 亿法郎，即每股 36 美分，而去年同期为 3,050 万法郎，即每股 9 美分。
不计一次性项目，On 公布的每股收益为 43 美分。
销售额增至 7.944 亿法郎，较上年同期的约 6.36 亿法郎增长约 25%。
On 的乐观业绩来自于竞争对手的青睐 耐克 由于可自由支配支出停滞不前且关税蚕食消费者的钱包，Hoka 计划要么销售额下降，要么增长放缓。 9月底，耐克表示，预计本季度（通常是从9月初到12月初）的销售额将出现较低的个位数百分比下降 它致力于重新激发创新并简化运营。 德克斯On 旗下热门鞋履品牌 Hoka 的母公司调整了销售指导 十月的霍卡。
与此同时，On 正在提高其销售指引，为假日购物季做好准备。联合创始人兼执行联席主席卡斯帕·科佩蒂 (Caspar Coppetti) 表示，零售分析师预计，在关键的假日购物季，大多数行业将严重依赖折扣和促销来刺激需求，但 On 甚至不会提供黑色星期五折扣。
科佩蒂在接受 CNBC 采访时表示，“整个假期期间都将实行全价”。 “这是在当前竞争非常激烈且折扣驱动的环境背景下进行的，因此我们所做的升级，然后能够获得更高的售价，确实使 On 与众不同。”
虽然 On 通常与 Nike、Hoka 和 Brooks Running 等品牌一起销售，但其假日策略与奢侈品牌类似。该公司战略的一部分是成为市场上最优质的运动服装品牌，不仅提供最高的价格，而且提供鞋类和服装领域最具创新性的产品。
On 仍然比许多与之竞争的传统品牌小得多，On 主要通过创新慢慢蚕食自己的市场份额，而行业领导者 Nike 则因落后而受到批评。
去年，On推出了采用“LightSpray”技术生产的Cloudboom Strike LS，使用喷枪在几分钟内即可制作出高性能跑鞋。本月早些时候，跑步者海伦·奥比里 (Hellen Obiri) 在纽约市马拉松比赛中穿着这双鞋，以近三分钟的优势打破了女子纪录。
“这是一个非常有力的验证，”科佩蒂说。 “跑步者确实会关注人们在比赛时的穿着，因为这些创新会不断渗透并影响他们的选择。”
