“万智牌”游戏的交易卡位于正在举行“万智牌”锦标赛的商店中。
弗兰克·鲁彭霍斯特 |图片联盟|盖蒂图片社
随着屏幕时间的飙升和技术的飞速发展，一种低技术含量的消遣方式又大举回归：收集球星卡。
这张卡片描绘了从 NFL 杰出人物到神奇宝贝甚至泰勒·斯威夫特的一切 是今年商店里最热门的玩具类别之一。大型零售商在假期前备货，预计需求将超出儿童和收藏家等传统玩具买家的范围。
“我们认为球星卡是适合所有年龄段的热门礼品类别，我们将为其注入新鲜感和独家掉落，”里克·戈麦斯 (Rick Gomez) 说道。 目标的 执行副总裁兼首席商务官告诉 CNBC。 “假期期间我们几乎每周都会推出新产品，这将推动需求。这些都是很棒的礼物和圣诞礼物。”
市场研究公司 Circana 的数据显示，截至 8 月份，战略交易卡销量（不包括体育赛事）增长了 103%，而非战略球星卡销量（通常是具有收藏价值的流行文化或体育卡）增长了 48%。
今年迄今为止，Target 的交易卡销售额增长了近 70%，该类别的年收入预计将超过 10 亿美元。
一些在线平台的销售额增长得更快。 沃尔玛 该公司首先告诉 Axios，Marketplace 报告称，从 2024 年 2 月到 2025 年 6 月，交易卡销量增长了 200%，同期神奇宝贝销量同比增长了十倍以上。该零售商甚至推出了新的每周影响者直播系列 专注于体育收藏品。
据 Circana 称，自 2021 年以来，战略卡销售额增长了 8.91 亿美元，即 139%，达到 15 亿美元。 Circana 表示，同期非战略卡片和收藏贴纸的销售额增长了 5.65 亿美元，即 156%，达到 9.25 亿美元。
Circana 美国玩具业务副总裁兼行业顾问 Juli Lennett 表示，千禧一代和 Z 世代客户对于增长至关重要。
“很多成年人购买这些产品是因为这让他们回到了无忧无虑的时代，”伦内特说。 “在现在的经济形势下，这是一种负担得起的奢侈品。有些人小时候买不起信用卡，现在他们有了自己的钱，没有人会说‘不’。”
一些买家还将信用卡视为另类投资。根据分析公司 Card Ladder 的指数，截至 8 月份，自 2004 年以来，神奇宝贝卡牌的价值累计回报率为 3,821%华尔街日报 报道称。为了打击在线经销商，许多商店现在限制每位顾客只能购买两包。
尽管交易卡类别今年蓬勃发展，但并非所有人都相信该细分市场将在假日购物旺季期间促进销售。据 Circana 称，在过去六个月内，19% 的成年人表示他们为自己购买了《精灵宝可梦》卡牌，这表明他们在未来几周内可能不会为其他人购买卡牌。
“该类别一直在稳步增长，但很大一部分买家是为自己购买。这里没有像其他玩具那样多的礼物，”伦内特说。
1999 年发行的口袋妖怪卡牌
伊冯·海姆西 |赫尔顿档案馆|盖蒂图片社
全年旺季
球星卡可能缺乏节日风格，但它们的一致性弥补了这一点。
伦内特说，卡片与大多数玩具类别有两个主要区别：它们经常是自购的，而不是“超级季节性”。
“卡片在 3 月或 7 月的销量与 12 月的销量一样好，”她说。 “这使得它们对试图抵消季节性风险的零售商非常有吸引力。”
塔吉特经常从与假期相关的商品中获得提振，该公司试图利用全年对贺卡的热情。
“我们扩大了产品种类。我们增加了掉落数量。我们将交易卡放在商店更显眼的位置，进行了更大胆的展示，商家做出了回应，”戈麦斯说。 “我们没有看到业务放缓，而且我们看到它的受欢迎程度继续增长。”
Pokémon 仍然是该类别中表现最好的，去年卡牌销售额突破 10 亿美元——据 Circana 称，它是美国第一个达到这一里程碑的玩具品牌。体育卡也变得越来越流行，特别是在青少年男孩中，随着 NFL 包领先。
“很多不同的人进来购买。你有成年收藏家为自己购买，但我们也看到很多家庭带着孩子来购买，并向他们的父母索要交易卡，”戈麦斯说。 “这对父母和孩子来说都是一份很棒的礼物，特别是如果他们知道自己喜欢运动或神奇宝贝的话。”
虽然当代卡片在 8 至 28 岁的人群中蓬勃发展，但复古卡片（通常是 1970 年代之前）与 Z 世代和 Alpha 世代收藏者的联系并不那么紧密。
纽约 Bleecker Trading 首席执行官 Matthew Winkelried 表示：“我的大多数客户都不是在寻找古董。”，告诉 CNBC。 “年轻人不想翻阅 1960 年代的卡片，除非他们看到米奇·曼特尔 (Mickey Mantle) 或汉克·亚伦 (Hank Aaron)。此外，复古卡片的稀缺性和价格使其成为一个艰难的切入点。”
托普斯交易卡在弗吉尼亚州里士满被安排拍照。
杰·保罗 |彭博社 |盖蒂图片社
改变客户
交易卡行业在 20 世纪 90 年代因生产过剩而几近崩溃后，现已出现反弹。自疫情大流行以来，在怀旧、社区以及某些投资潜力的共同推动下，增长尤其强劲。
对于很多人来说，卡 提供一种归属感——无论是交换纸牌还是玩《神奇宝贝》或《万智牌》等游戏。
帕尼尼美国公司营销和运动员关系高级副总裁贾森·豪沃斯 (Jason Howarth) 表示：“游戏玩家仍然存在，这是一个非常紧密的社区。”，该公司向塔吉特和沃尔玛等零售商供应运动卡。 “在体育迷中，交易有一种巨大的友情。对于神奇宝贝也是如此，我听说游戏之夜仍然在保持生态系统活力方面发挥着重要作用。”
布利克贸易公司的温克尔里德表示，对于那些将卡牌视为保值手段的人来说，神奇宝贝卡牌往往比体育卡牌更划算。
“也许一位备受推崇的新秀加入了联盟，你会提前购买他们的卡，希望它会升值，”他说。 “价值可能每周都会发生变化。它像股票一样不稳定。”
他补充道：“神奇宝贝就像一种商品。皮卡丘不会撕裂前十字韧带，也不会酒后驾车。供应有限，因此市场更加稳定。”
回顾假期过去，主要零售商都致力于打造该品类的长期未来。 Target 正在押注于独家套装、有限的特色产品以及吸引更多样化的消费者基础。
戈麦斯说：“我们不仅考虑交易卡的年龄范围，还考虑性别。”
这个过程已经在进行中。美国女子职业篮球联赛 现在是增长最快的细分市场之一 在体育卡中，尤其是在年轻女孩中。
2026 年 FIFA 世界杯 足球将在美国、加拿大和墨西哥蓬勃发展。
“凯特琳·克拉克、佩奇·布克斯和安吉尔·里斯为 WNBA 交易卡业务创造了奇迹，”豪沃斯说。 “一旦进入六月，美国市场将被足球占领。球迷们已经认识了像梅西这样的全球巨星，但随着世界杯在这里举行，至少有四到五名球员的人气会飙升并得到认可。”
