工作日下午，位于香港IFC商场新开业的老铺黄金店里一片安静。入口处的屏障、宽敞的休息室和内部的私人房间都散发着品牌渴望展现的奢华形象。
几天前，商店开业前就排起了长队，有些人提前几个小时到达，以获得以折扣价购买黄金首饰的机会，作为其首次促销活动的一部分。
这家总部位于北京的珠宝商反抗了中国低迷的消费趋势，自Covid-19大流行以来，奢侈品支出大幅下降。
分析师表示，老铺黄金将自己定位为一个令人向往的国内奢侈品牌，提供吸引年轻一代的中国传统设计——这一群体密切关注社交媒体趋势，并且越来越注重成本，尤其是在金价上涨的情况下。
“老铺有潜力成为中国第一家奢侈品牌公司，”野村证券在一份报告中表示。尽管有人将老铺称为中国的爱马仕或中国的卡地亚，但也有人认为它还有很长的路要走。
