2025 年 11 月 28 日，新泽西州帕拉默斯，黑色星期五期间，一名男子提着购物袋在花园州广场购物。
爱德华多·穆尼奥斯·阿尔瓦雷斯 |盖蒂图片社
2.029 亿美国消费者对大幅折扣的渴望 从感恩节到网络星期一的五天内购物根据美国零售联合会和 Prosper Insights & Analytics 周二发布的一项调查。
这一估计总数超过了主要贸易组织预测的五天期间将有 1.869 亿人购物。与去年同期的 1.97 亿购物者相比，这一数字也有所增加。
此次购物人数是 NRF 自 2017 年开始追踪五天购物总数以来最高的一次，并在 2023 年同一天内突破了 2.004 亿购物者的历史高点。该贸易组织并未估计延长的感恩节周末期间的总消费金额。
NRF 首席执行官马特·谢伊 (Matt Shay) 在接受记者电话采访时 将购物期描述为“假期的心理开始”。他说，购物者的数量代表了这个季节“一个非常非常坚实的开始”。
“这里的关键驱动因素之一是，对于许多美国人和许多家庭来说，假期支出和假期购物是预算的重要组成部分，”他说。
即使消费者退缩并做出权衡，随着 12 月的临近，他们仍可能会购物。谢伊说，假期“在很大程度上是一种情感购买”。
零售商和经济学家正在密切关注购物旺季的支出，同时试图理解有关国家和美国家庭前景的相互矛盾的指标。尽管消费者信心下降 越来越多的大公司解雇了数千名员工，零售销售数据依然稳健。
即使在一年中商店客流量通常较高的时期，零售商也在寻找方法来管理其最大成本之一：劳动力。预计今年零售商的假期招聘岗位总数将在 265,000 至 365,000 人之间，这是季节性工人数量最少的一年 据 NRF 称，至少 15 年内。
尽管如此，NRF 预计美国消费者仍会在礼品、装饰品等方面自由消费。该贸易组织11月初表示，预计假期支出将创下历史新高 从 11 月 1 日到 12 月 31 日，总额将在 1.1 万亿美元至 1.2 万亿美元之间，首次突破 1 万亿美元。
这将比去年假期期间增加 3.7% 至 4.2%。这将比去年 4.3% 的假日销售增长率略有下降。 NRF 的预测不包括汽车经销商、加油站和餐馆。
谢伊表示，感恩节周末的支出让该行业团体有信心实现这一预测。网络星期一结束时，购物者告诉 NRF，他们的假日购物剩余量约为 53%，与一年前相似。
2025 年 12 月 1 日星期一，美国新泽西州罗宾斯维尔的“网络星期一”亚马逊运营中心传送带上的包裹。
迈克尔·内格尔 |彭博社 |盖蒂图片社
进行 NRF 年度调查的研究公司 Prosper Insights & Analytics 执行副总裁菲尔·里斯特 (Phil Rist) 表示，消费者在调查中表示，他们在这五天内购物的动机是因为免费送货和限时优惠等促销和促销活动。该民意调查于11月26日至30日进行，涉及近3,100名成年人。
NRF 首席经济学家马克·马修斯 (Mark Mathews) 表示，对于不同收入水平的家庭来说，“此类支出都有护城河”。他表示，经济拮据的家庭通常会削减娱乐和旅行等其他领域的支出，因为他们优先考虑假期支出。
他补充说，他预计购物者本季会装满更大的购物篮，包括非节日商品，因为购物者“希望利用他们看到的这些超值优惠”。
在这五天的时间里，购买最多的礼物是服装和配饰，51% 的受访消费者表示他们购买了该类别的商品，其次是玩具（32%），书籍和其他媒体（28%）。和礼品卡占 26%。
调查发现，过去五天内共有 1.295 亿消费者在商店购物，同比增长 3%，尽管越来越多的美国人更多地在黑色星期五网上购物 最近几年。网购人数增幅更大，同比增长 9%，有 1.349 亿人在零售商的网站和应用程序上购物。
其他研究也表明在线支出有所增加。根据 Adobe Analytics 的数据，美国消费者在“网络星期一”的在线支出总额为 142.5 亿美元，同比增长 7.1%。该公司分析在线直接交易，涵盖超过 1 万亿次的美国零售网站访问量、1 亿个单个商品和 18 个产品类别。
Adobe 表示，从感恩节到网络星期一的五天内，消费者的在线支出总额为 442 亿美元，同比增长 7.7%。其中很大一部分来自黑色星期五的在线支出，由于购物者寻求早期优惠，该支出总额达 118 亿美元，同比增长 9.1%。
