Thrive Market 总部位于洛杉矶 Fast Company Creativity Counter-Conference。
阿拉亚·多尼 | 阿拉亚·多尼盖蒂图片社
繁荣市场正式干涸。
在线健康和杂货市场将成为第一家在下架时下架所有酒精产品的主要在线杂货商 它的订阅服务。该公司计划用 20 多个品牌和 100 多种产品（涵盖无酒精啤酒、葡萄酒和无酒精鸡尾酒）完全取代该类别。
Thrive 首席执行官尼克·格林 (Nick Green) 告诉 CNBC：“现在是时候真正加大力度使用非酒精饮料，并采取符合科学以及我们认为健康和保健消费者态度正在转变的立场了。” “酒精不是未来。”
该公司表示，此举反映了消费者偏好的转变以及“戒酒一月”的日益流行，“戒酒一月”是人们在新年开始时戒酒的日子。格林表示，Thrive 七年前首次进入葡萄酒市场，因为它看到了“提高该类别健康标准”的机会，但近年来该类别的衰落成为退出的原因。
“令我惊讶的是，酒精的这种转变似乎发生得如此之快，”格林说。 “人们看待酒精的方式发生了一种整体的态度转变，一种范式转变；坦率地说，与烟草类似，我认为吸烟曾经是社会非常可接受的。”
直接在您的收件箱中获取 Morning Squawk
最近的盖洛普报告 研究发现，现在只有 54% 的美国成年人饮酒，这是几十年来最低水平之一。与此同时，最新的尼尔森啤酒扫描仪数据显示，自 6 月份以来，美国啤酒销量同比下降了中个位数百分比。
研究公司伯恩斯坦表示，这些数据突显出消费者正在更深层次地远离传统啤酒，尤其是当饮酒者探索从以烈酒为基础的即饮鸡尾酒到非酒精替代品等各种啤酒时。
”越来越清楚的是，我们看到美国酒精消费量普遍减少，”伯恩斯坦分析师纳丁·萨尔瓦特 (Nadine Sarwat) 在最近的一份研究报告中表示。
与此同时，非酒精饮料行业正在蓬勃发展，预计到 2028 年销售额将达到 50 亿美元，根据酒精数据公司 IWSR 的数据。更多品牌如 百威英博, 莫尔森·库尔斯 和 喜力 已进入市场。
2024 年 3 月 11 日，为华盛顿美食拍摄的无酒精啤酒。
斯科特·萨奇曼 |华盛顿邮报 |盖蒂图片社
Thrive 表示，其自己的数据也反映了全国的转变。过去三个月，ThriveMarket.com 上非酒精饮料的搜索量稳步攀升并加速。
Thrive，CNBC 颠覆者 50 强公司 到 2024 年和 2025 年，该公司在全国拥有超过 170 万付费会员，去年的销售额超过 7 亿美元。由于平均购物者每个篮子会购买 15 件商品，该公司预计这些商品中不含酒精的比例将不断增加。
格林说：“人们在 Thrive Market 上购物的方式与在亚马逊上购物不同，他们在亚马逊上订购一件商品，然后单独发货。” “人们正在购买大箱的东西，他们向我们寻求食品储藏室的主食，就像 Costco 等企业所看到的那样。”
该公司还将物流作为此举的动机。虽然酒精饮料只能运送到 39 个州，但大多数非酒精饮料可以运送到美国全境
“人们基本上正在转向更健康的替代品，”格林说。 “我们可以专注于成为他们寻求创新的地方。”
