2025 年 2 月 21 日，在多伦多都会会议中心举行的 2025 年加拿大国际汽车展上，展示了用乐高搭建的一级方程式赛车和赛道。
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乐高正在逐步重建消费者参与赛车运动的方式。
2025年，乐高开启合作伙伴关系 与一级方程式赛车一起，将官方授权的套件带到全球零售货架上，并为世界各地的比赛带来身临其境的体验。自推出以来的近一年时间里，此次合作增强了两个品牌的粉丝参与度，促进了乐高产品的促销销售，并扩大了玩具公司和赛车组织的受众范围。
8 月，乐高首席执行官尼尔斯·克里斯蒂安森 (Niels Christiansen) 称赞该公司的一级方程式赛车是推动上半年收入创纪录的创新之一 和营业利润。该非上市公司报告称，2025 年前 6 个月的收入同比增长 12%，达到 346 亿丹麦克朗（54 亿美元）。
乐高首席产品和营销官朱莉娅·戈尔丁 (Julia Goldin) 告诉 CNBC：“粉丝群正在大规模增长。” “就其粉丝群体而言，它是现在最大的赛车运动……我们觉得我们可以真正利用这一点并提供一些非常独特的东西。”
通过一级方程式赛车，乐高不仅利用了现有的粉丝群体，还扩大了粉丝群体，将服务不足的人群带入赛车世界并吸引新客户。
《玩具书》主编詹姆斯·扎恩 (James Zahn) 表示：“乐高因能抓住正确的趋势而享有盛誉，近年来赛车运动一直在蓬勃发展。”
“正如我们所看到的，F1 刚刚成为一个文化巨头，它吸引的观众不是典型的赛车运动迷，”他说。 “这似乎超越了年龄和兴趣。”
在美国转播 2025 年 F1 赛季的 ESPN 报告收视率创历史新高 比赛的号码。这 迪士尼在比赛日历的大部分时间里，公司旗下的体育网络在其电视台和平台上平均有 130 万观众。这一数字高于 2022 年创下的 121 万观众纪录，也高于 ESPN 与 F1 转播协议第一年 2018 年的 55.4 万观众。
明年美国转播权 移至 苹果 继苹果公司发行的《F1：电影》于 6 月在影院上映后获得成功后，电视也随之推出。
F1 学院乐高汽车模型于 2025 年 11 月 19 日在拉斯维加斯举行的 F1 拉斯维加斯大奖赛前进行预览。
赫克托·维瓦斯 |盖蒂图片社体育|盖蒂图片社
通过扩大其产品目录——推出精心设计的 F1 汽车积木套装，并配有适合团队的涂装——乐高为新来者建立了进入该品牌的门户。
“其核心是了解观众的热情点，”戈尔丁说。 “当我们选择建立合作伙伴关系时，我们是否可以看到自己正在做一些能够提供真正价值的独特事情……我们觉得我们有一个真正的机会来提供他们真正喜欢的体验。”
F1 产品组合包括适合学龄前儿童的乐高 Duplo 系列产品、适合休闲拼搭者的传统套装以及适合更高级拼搭者的乐高 Technic 套装。
2025 年 7 月 6 日，Kick Sauber 车手尼科·霍肯伯格在北安普敦郡银石赛道举行的英国大奖赛中获得第三名后，在领奖台上庆祝乐高奖杯。
布拉德利·科利尔 |帕图像|盖蒂图片社
乐高还出现在该赛季的 F1 比赛中，举办现场活动，包括实用的、真人大小的一级方程式赛车，甚至用积木为银石英国大奖赛登上领奖台的选手制作奖杯。
在 11 月的拉斯维加斯大奖赛上，比赛结束后，前三名车手乘坐一辆真人大小的粉色乐高凯迪拉克被送往媒体采访区，这是对将于 2026 年加入赛道的凯迪拉克 F1 车队的致敬。
2025 年 11 月 22 日在内华达州拉斯维加斯举行的 F1 大奖赛上，特里·克鲁斯 (Terry Crews) 驾驶粉色乐高凯迪拉克将前三名车手送上领奖台，其中包括荷兰车手马克斯·维斯塔潘 (Max Verstappen)、英国甲骨文红牛车队亚军兰多·诺里斯 (Lando Norris) 和迈凯轮车队 (后来被取消资格)，以及英国和梅赛德斯 AMG Petronas F1 车队第三名车手乔治·拉塞尔 (George Russell)。
马克·萨顿 – 一级方程式 |一级方程式 |盖蒂图片社
随着 2025 年季的结束，乐高已经开始为明年做准备。
建设新未来
“乐高是我们梦想的合作伙伴之一，”F1 学院董事总经理苏西·沃尔夫 (Susie Wolff) 说道，F1 学院是 F1 旗下的一个全女性赛车联盟。
“当他们加入一级方程式赛车时，我立即联系了朱莉娅 [Goldin]， 这 [chief product and marketing officer]，并说，‘听着，我们可以探索与 F1 学院一起做一些事情吗？’”沃尔夫告诉 CNBC。“他们正在尝试做的事情和我们的主要使命之间有很多协同作用。”
F1学院于2023年举办了首届赛季。该部门的成立是为了解决F1系列赛中女性车手缺乏的问题，旨在培养年轻的女性车手，为她们参加更高水平的比赛做好准备。
沃尔夫说：“我们正在努力打破赛车运动是男性主导环境的先入之见。”他指出，乐高在促进其积木套装的包容性方面也取得了类似的进展。
作为两个品牌之间持续合作关系的一部分，乐高已签约成为球队赞助商 2026 年开始生产的 F1 学院赛车。驾驶者是 20 岁的荷兰车手埃斯米·科斯特曼 (Esmee Kosterman)。
F1 学院乐高制服于 2025 年 11 月 19 日在拉斯维加斯拉斯维加斯大道赛道举行的 F1 拉斯维加斯大奖赛前的预览中亮相。
赫克托·维瓦斯 |盖蒂图片社体育|盖蒂图片社
乐高的戈尔丁表示，虽然 F1 学院的合作伙伴关系是现有赛车合作伙伴关系的延伸，但“他们以独特的方式来做这件事，因为他们实际上是在合作支持真人大小的汽车和车手。”
“这是一个非常重要的因素，可以引起更多关注，并强调女性参与赛车运动的可信度和真实性，更重要的是，让她们的父母看到机会 [and] 他们有参与这项运动的潜力，”戈尔丁说。
The Toy Book 的扎恩将乐高与一级方程式赛车（尤其是 F1 学院）之间的合作描述为“完美的合作伙伴关系”。
”[The] 女性赛车运动爱好者一直存在，但她们不一定在消费产品方面受到欢迎，”他说。
沃尔夫和戈尔丁都指出，一级方程式赛车粉丝群中增长最快的群体之一是女性。
“我们正在准确地利用这个粉丝群体的趋势，我们也正在为合作伙伴增加价值，”戈尔丁说。 “我们从数据中看到，我们不仅让乐高品牌吸引了更多的 F1 粉丝，反之亦然。现在有更多的乐高品牌粉丝正在成为 F1 的粉丝。”
