布鲁克林篮网队的 17 号球员小迈克尔·波特 (Michael Porter Jr.) 于 2025 年 10 月 9 日在中国澳门威尼斯人体育馆举行的 2025 年 NBA 全球运动会中国赛的训练和媒体报道中投篮。
瑞安·斯特茨|国家篮球协会|盖蒂图片社
澳门——国家篮球协会将于周五返回中国，参加澳门两场比赛中的第一场，其影响不仅限于季前赛。
这个周末标志着 NBA 的一个重要里程碑，随着菲尼克斯太阳队和布鲁克林篮网队在威尼斯竞技场对决，多年来与第二大市场重建关系的努力达到了顶峰。对于 NBA 来说，这可能意味着在美国电视收视率下降的情况下释放中国未来的增长潜力
NBA 在 2019 年评论后中断六年后重返中国 时任休斯顿火箭队总经理达里尔·莫雷表示支持香港抗议者，并引发了国际危机。在接下来的三年里，该联赛基本上没有出现在中国的电视转播中。几乎每一个中国赞助商 与NBA断绝关系。
但NBA在中国的历史可以追溯到20世纪70年代。据NBA数据显示，自1979年以来，NBA和美国篮球在中国总共进行了48场比赛。定于周五和周日举行的 2025 年澳门运动会的需求很高：最高票价超过 3,000 美元。
场外也有进步的迹象。
联盟周四宣布续签合作伙伴关系 与阿里巴巴合作，使这家科技公司的云部门成为 NBA 中国的官方云计算和人工智能合作伙伴。此次合作已经包括在阿里巴巴平台上设立专门的 NBA 版块，让中国球迷能够参与内容或购买 NBA 商品。
阿里巴巴董事长蔡崇信拥有篮网队。
随着NBA联盟努力解决国内观众习惯被切断以及观众习惯改变的问题，NBA希望能够吸引中国14亿人口中的篮球迷。上一季电视收视率下降。
与此同时，NBA在中国赢得了庞大的球迷基础。据联盟称，这是社交媒体上最受关注的体育联盟，在联盟、球队和球员平台上拥有 4.25 亿粉丝。从这个数字来看，这比美国的总人口还多。
该联盟还一直在中国投资基础设施。现已在全国拥有4家旗舰店、45家NBA儿童店、7家NBA电商旗舰店以及5000多家合作零售店。
达拉斯小牛队老板帕特里克·杜蒙特 (Patrick Dumont) 表示：“我们在这里创造了很多球迷体验，目标是真正打造一些特别的东西，让亚洲和中国的 NBA 球迷能够真正体验到 NBA 所提供的一切。” 拉斯维加斯金沙集团 总裁，他是NBA回归中国的设计师。拉斯维加斯金沙集团拥有澳门威尼斯人球场，两场季前赛将在此举行。
为了提高意识并回馈当地社区，自2004年以来，联盟已举办了140多场社区推广活动，并为儿童和家庭在中国建立了100个学习、生活和玩耍的空间。超过400名现役和退役NBA球员参与了该项目。
本周，篮网队除了在香港进行篮球场翻新项目外，还将在香港和澳门举办 13 个青少年诊所。
职业篮球不仅仅在联赛层面挖掘中国的潜力。至少有 7 支 NBA 球队和 10 名个人球员正在与 East Goes Global 合作，这是一家营销和咨询公司，为西方品牌与中国受众搭建桥梁。
该公司创始人兼首席执行官安德鲁·斯帕尔特 (Andrew Spalter) 表示：“我们能够本地化大量面向西方的内容，创造新的、独特的内容，甚至出现在团队的很多媒体日上拍摄针对中国的内容。”
由安德鲁·斯帕尔特 (Andrew Spalter) 和马修·斯帕尔特 (Matthew Spalter) 兄弟经营的 East Goes Global 还直接与纽约尼克斯队球星贾伦·布伦森 (Jalen Brunson) 合作，以提升他在中国的国际形象。
东方环球首席运营官马修·斯帕尔特 (Matthew Spalter) 表示：“贾伦比以往大多数运动员都更积极地与中国观众交流。他正在努力学习书法，他正在吃中国菜，他正在与中国有影响力的人和名人合作。”
杜蒙表示，澳门奥运会是一项多年协议的一部分，高管们已经在考虑明年的事宜。
“我认为这是经典的胜利，胜利，胜利，”他说。 “这对 NBA 来说是件好事，因为它可以带来最好的产品、顶级球队、真实的比赛、真实的体验，而且它可以让没有能力前往美国的当地球迷体验 NBA 并观看最高水平的篮球比赛。”
